01
“打工人”升级“打?人”
更需要厚待自己
新年开工，不仅要开始周而复始年复一年工上加工的生活，还要忍受三餐乏味的外卖。有一种孤独叫做：你点了外卖，就不敢去洗澡。肉体和精神的双倍摧残，“打工人”变成“打?人”，幸福指数down到极点。
基于此洞察，拉面说在淘宝聚划算欢聚日，以春节返工季为契机，提出“打?不易，厚待自己”的暖心主题，推出新品赤辛厚乳担担面礼盒。并开创了这套拉面说「打?厚己学」，新的一年之始，对自己好一点，才能为新一年的工作和生活开一个好头。
“厚”在这里两层意思：一层是指美食份量足、味道足，超级有料。浓汤厚乳，暖胃又暖心，一碗热气腾腾的担担面下肚，可以为你带来强大的治愈能量。
另外一层是指：一个人在外，要对自己好点。不同以往以前“厚人薄己”的老观念，现在的观念应该是：在外不易，更应该厚待自己。吃了这碗担担面，让自己变得更有担当，干劲十足。
电视剧《欢乐颂》里有一句台词：“既为生活而工作，岂能为工作而放弃生活。”既要努力工作，也要享受生活啊。如此看来，这不只是一碗抚慰人心的美食，更是深谙年轻人心理需求的拉面，消除孤独感的同时带来温暖与力量。
“打工人”一词具备高度情感共鸣，职场人经常以此适度自嘲，在认清现实和美好憧憬之间寻找到一种平衡，缓解了焦虑和压力。而拉面说就像一个情感抓手，在陪伴消费者嬉笑怒骂、自我调侃的同时，还能输出情感，最后落回到产品层面。
循着这个思路，再去理解拉面说的“打?厚己学”以及这一套玩味十足的周边，会让人感受到品牌的趣味性和用心。
在设计层面纳入职场日常的情感化设计元素，如“准时打卡”、“升职涨薪”、“工作不背锅”，并延伸出碗筷、煎蛋锅这一整套有趣的周边，让人在使用时会心一笑。
比如：
碗筷周边——打卡不会“碗”《准时打卡学》，下班打卡不会“碗”，升职涨薪才够“筷”。
煎蛋锅周边——工作不背锅《灵活背锅学》，工作不背锅，要背只背煎蛋锅
谁还不是一边丧着吐槽，一边热爱这人间烟火，这已是一种生活常态。换一个角度思考，拉面说的“打?厚己说”也是用另外一种方式释放生活中的压力情绪。
02
深度挖掘打工人“重担”
实现内容共创快速传播
从产品角度出发，「打?厚己学」担担面及其职场创意周边已具备足够的话题性，下一步如何将话题引爆，实现快速传播？循着品牌的传播路径看，拉面说似乎每一步都踩准了营销热点。
1）推出拉面说定制